Sneaker-kulturen er et globalt fænomen. Uanset hvor du tager hen, vil du sandsynligvis støde på nogen, der bærer Vans Authentic eller et par Air Jordan Retro. Sneaker-kulturen er så udbredt, at den endda har sit eget leksikon. For eksempel er en “sneakerhead” en person, der er vild med sneakers.
Hvad er sneaker-kultur?
Sneaker-kulturen er kulturen for at samle på og bære sneakers. Det er et globalt fænomen, der går på tværs af alle geografiske, racemæssige og socioøkonomiske grænser. Sneakerheads anses normalt for at være personer, der har en stærk affinitet for sneakers og ofte bruger store beløb på at købe sjældne, svært tilgængelige par. En sneakerhead vil bære sine sko med stil, uanset om det er ripped jeans med en t-shirt eller shorts med et jakkesæt. De har også en tendens til at lægge stor vægt på deres “hylder”, eller samlinger af sko.
Sneaker-kultur i Jordan
Jordan er et land i Mellemøsten. Det er et af de få lande i denne region med en voksende sneaker-kultur. Jordanerne er begyndt at interessere sig mere og mere for sneakers, men det er stadig ikke så stort som i andre lande. Væksten af sneaker-kulturen i Jordan er blevet drevet af et lille antal jordanske designere og virksomheder, som har udvidet markedet for sneakers. De er begyndt at lave ting som custom Jordans eller Jordans med traditionelle jordanske mønstre på dem. Når man tænker på Jordan, tænker man måske ikke på Jordan som fødestedet for sneaker-kulturen, men det er det helt sikkert! Bare fordi der ikke er mange populære mærker her, betyder det ikke, at folk ikke elsker sneakers. Der er stadig masser af kærlighed til Jordans, ligesom alle andre steder i verden!
Jordan og sneaker-kulturen
Der er mere i sneaker-kulturen end bare sko. Sneakerheads er en meget loyal gruppe af mennesker, der køber, bytter og endda stjæler sneakers. På mange måder har sneakerkulturens værdier og traditioner paralleller til dem, der findes inden for high fashion. Jordan har spillet en vigtig rolle i udformningen af dette fænomen ved at ophøje sneakers til en luksusvare. Jordan 1 Low er en af de mest ikoniske Jordans nogensinde, og det var den første Air Jordan-sko, som Michael Jordan bar på banen. Den var også med til at flytte sneaker-kulturen fra en niche-subkultur til et globalt fænomen. Der er ingen tvivl om, at Nike har haft indflydelse på mange menneskers følelse af stil og identitet, men det var Jordans, der virkelig udløste denne globale kærlighedsaffære med sneakers.
Hvorfor er sneaker-kulturen så populær i Jordan?
Jordan er det mest populære sted at købe sneakers, med over 60 % af markedet. Denne popularitet skyldes en række forskellige faktorer, herunder antallet af butikker og indkøbscentre i Jordan, der sælger sneakermærker af høj kvalitet. Jordans kærlighed til basketball er også med til at give næring til denne kultur. Basketballspillere som Michael Jordan var med til at etablere den. Jordan var en af de første globale atleter til at være sponsor for et sneakermærke, da han skrev under med Nike i 1984.
Deroppe i luften: Sneaker-kulturen i den arabiske verden
Selv om sneaker-kulturen er et globalt fænomen, er den ikke altid den samme overalt. I USA forbindes sneakers f.eks. ofte med sport, mens sneakers i de arabiske lande mere almindeligvis ses som et modetilbehør. Der er mange grunde til denne forskel. USA har en lang historie med religiøst brug af sneakers under sportsbegivenheder; dengang Nike først etablerede sin mærkeidentitet, sponsorerede de atleter og ville sikre sig, at deres sko var synlige på tv-skærmene. I de arabiske lande blev det frarådet at bære høje sko af religiøse myndigheder, som gik ind for konservative tøjregler og mente, at de, der bar dem, var i strid med islams lære eller havde forbindelse til kriminelle aktiviteter.